「双12」ネット通販神話の継続は難しい

12月12日、何の変哲もない普通の日、再び「全国民ネット通販カーニバル」の神壇に押し上げられ、淘宝、京東、騰訊などの電子商取引が期せずして再び新しい販促を展開した。しかし、さまざまな販促の新しいトリックに直面して、今年のこの「ダブル12」では、電子商取引の情熱が火のように、より多くのネットユーザーの衝動がなくなり、ネット通販の神話が続くのは難しいようだ。

　　“ダブル12」セールの模様が百出

「ダブル11」によるショッピングブームはまだ残り、「ダブル12」はまた熱い。12月から、多くの電子商取引が「ダブル12」というキャンペーンを次々と打ち出し、ユーザーを自宅プラットフォームに消費させようとしている。淘宝は「1212年末の祭典」を打ち出し、蘇寧易購は「愛のために事前購入」、易迅網は「双12」の特恵を打ち出し、国美オンラインは「夜総恵」を叫び、京東は「1212感謝の鄒恵」を持ち上げた。

淘宝網はプロモーションさまざまな種類があり、今回はさらに興味深い「お年玉」を出すイベントだ。お年玉の種を手に入れる方法は3種類あります：1元を使って両替して、ゲームをして勝って、微博に行って種を求めます。消費者が播種したお年玉の種は1元の価値から最大4999元まで育てることができ、期間は12月18日24時まで。

天猫は定番の販促カードを主力としており、アパレル、バッグ、家庭紡績、電気製品などの大量の店舗クーポンを現在受け取り中だ。国美オンラインと蘇寧易購は依然として抽選と現金券を主力としており、ネットユーザーが参加すると10元から100元の現金券を獲得し、iPad miniなどの賞品を抽選することができる。

オンラインの「人工祝日」の人気に比べて、伝統的なクリスマスこそ年に一度のオフラインモールの年末最大の割引シーズンだ。記者の訪問によると、江城の多くの実店舗のガラス窓にはクリスマスのアクセサリーが掲げられており、セールもクリスマス、年末をテーマにしている。

携帯電話端末が略奪の焦点に

今年の「ダブル12」は、アリババとテンセントを代表とする2人の大物が、今年のモバイルインターネット市場を争う火薬の味が格段に重く、携帯電話のショッピングが焦点となっている。

テンセントはこのほど、「ダブル12」当日に「セレクト商品」を全面的にアップグレードするとともに、QQ通販のアパレルブランドに参入し、「微信商城」を構築すると発表した。これまでの「ダブル11」期間中、微信は「商品選び」ページの小テスト牛刀をオンラインにし、15種類の商品がオンラインになった初日に8万件の注文量を獲得し、半月で20万件以上の注文を完了した。

微信のモバイル端末の入り口の優位性に対して、淘宝もユーザーを携帯端末に引きつけて力を入れている。アリババの「ダブル12」の現金入りお年玉は、ほとんど携帯電話のタオバオに置いて配布されていることが分かった。タオバオは3600万元近くを費やして12月12日に授賞式が行われた二色球宝くじのすべてのベットセットを購入し、今日0時に携帯電話タオバオを通じてユーザーに無料で配布した。

移動端の誘惑に、京東も暇ではなかった。双12を機に、京東は昨日、易信と協力して「双12家電盛宴」を作ると発表した。ユーザーは易信を登録すれば5元の京券を手に入れることができ、「京東家電」の易信公衆番号に注目すれば50元の東券を手に入れることができる。消費者は「京東家電、京東家電商品」の要素を持つ画像を易信モーメンツに共有し、TCL 48型スマートテレビ、空気清浄機などの賞品を獲得する機会もある。

　　オンライン消費より理性的になる

実際、業者は鳴り物入りで叫んでいるが、相次ぐ販促、特にいくつかの偽りの割引に対して、多くの消費者の情熱は同様に大きく割引されている。

市民の陳さんは「ダブル11」の時、あるスポーツブランドのスニーカーを買い占めたことがある。割引価格は265.45元で、「ダブル12」は家族に同じ靴を買ってあげようと思っていたが、今回の販売促進価格は391.3元で、上昇幅は130元に近づいた。怒って、お気に入りの同ブランドのスニーカーを削除した。

多くのネット通販の達人は、電子商取引の販売促進の背後に猫がうんざりしていることを発見した後、「かまっていられない、避けられない」と言っている。先月8000元以上の衝動買いをしたホワイトカラーの黄さんは、最近の様々な販促宣伝を見て、いらいらする以外に考えがないと告白した。

二七路に住む劉さんも記者に、双11は5枚の服と靴を買ったと話した。「受け取った日に700元以上の靴がネット上の紹介と大きく異なり、返品された」と劉さんは言う。間違って買ったものだけは間違って売っていなかった。

業界内では、「ダブル11」は多くの消費者の買い物意欲を借りているため、「ダブル11」式の井噴式販売データを再現するのは難しいと予測している。