Kate Spadeは副線とメンズラインをクローズします。

最近、アメリカの軽豪华会社、Kate Spade&Co.は今年上半期、若い副线Kate Spade Saturdayの19店舗とメンズラインジャックSpadeの12店舗が相次いで闭店し、集中的に中国市场を开拓すると発表しました。

副線とメンズラインを閉鎖し、Kate Spadeが支払うべき価格は3000万ドルの現金支出と900万円の現金以外の支出です。

この大きな動きについては、昨年2月だけでなく、Kate Spadeは更に多くの青少年ユーザーを獲得するために、副牌Kate Spade Saturdayを推進しています。価格はコアブランドのKate Spade New＿Yorkの半分です。

しかし、最近の四半期の中で、会社はKate Spade Saturdayの販売が力がないことに気づきました。割引の力が大きすぎて、会社の粗利率と株価に影響を与えました。

最高経営責任者のCraig Leavittは声明で、「戦略的路線の調整に伴い、コアブランドのKate Spade New_Yorkの長期的発展に焦点を当てる」と述べた。

このため、わずか二年前のKate Spade Saturdayは独立した運営モードを終了し、ブランドと製品を保留し、Kate Spade New_Yorkで販売する。

そして、Jack Spadeは新しいビジネスモデルを試して、電子商取引プラットフォームを拡張します。

Craig LeavittはRalph＿Laurenを手本にブランドの触角をアロマ、ジュエリー、腕時計、サングラスまで伸ばし、製品を消費者の日常生活の各方面に拡張すると表しています。

彼は4倍の販売予想を設定しました。40億ドルです。

昨日発表された初歩収益表を見ると、Kate Spadeはこの目標からまだ距離があります。去年の売上高は大体11.3億-11.4億ドルの間で予想されます。

これはアナリストの予想を破りました。

デリバティブラインを除いて、会社は持続的に焦点を合わせます。もう一つの成長点は地理版図にあります。

Kate Spadeは昨日の公告で、香港の高級百貨店チェーングループの連ka仏俊思（Lane Crawford Joyce）傘下のWalton Brownと各50%の株式を持つ合弁会社を設立し、ブランドの中国での成長を加速すると発表しました。

事実上、

2011年には韓国の衣服恋集団（E-land）と合弁会社のKate Spade Chinaを設立し、中国大陸の市場運営を担当しています。当時の合資期限は10年です。

現在、この本社はニューヨークにある軽奢ブランドで、パートナーの全60%の株式を回収するために、服恋グループに3600万ドル、Walton Brownは2100万元を出資しています。Kate Spadeはまた500万ドルのリストラ費用を支払う予定です。

大胆な色合いで簡潔で有名なKate Spadeが成立してからまだ21年しか経っていません。

アメリカ市場では、同じ軽贅沢なCoach、Michael Krs、Tory Burchなどのブランドと競争して、アジア市場で人気がありますが、開拓力はずっと限られています。

公式サイトによると、Kate Spadeの中国の店舗数は現在33店舗。

昨年5月、Coachは浙江紹興市で中国で152番目の店舗をオープンしました。

今回の大中華圏パートナーの更迭について、Craig Leavitは公告で、「Walton＿Brownの人間関係と、営業とマーケティングの専門性は、若い活発な生態圏の中で統一的な店舗群を作ることを助け、アジア消費者とのつながりを深めてくれる」と述べました。

合弁企業の長期戦略により、Kate Spadeは中国で100店舗をオープンする。

以前

キャリアグループの業務はハイエンドの贅沢品小売と販売に集中しています。Walton Brownはグループの輸出入業務を担っています。

現在の中国の軽奢市場が日増しに発展しているのを見て、彼らはWalton Brwonのプラットフォームで中国規模の巨大な新興中産階級市場に進出するつもりです。

昨年12月4日、連カルバーグループはWalton Brownが機能を転換すると発表しました。国際大型中端軽奢ブランドにブランド建設を提供し、小売業から電子商取引、観光小売業、ディスカウントストアまでのマルチチャネル販売をカバーします。

「大中華地区にかんがみての

急速に成長した中産階級は、現在の経営範囲外の新たなビジネスチャンスをもたらしてくれました。

連ka佛载思グループの会長兼最高経営責任者ジェニファー・チェンは、モデルチェンジ声明で「豊富な市場経験を積んでおり、この新たなチャンスを完全に把握する能力がある」と述べました。

Kate Spadeの発表はまた、ブランドの次のステップ計画を発表しました。

昨日の業績報告の電話会議でCEOCLIg＿Leavitt氏は、「子供服シリーズの見通しがよく見えました。Gapと協力して発売した休日の子供服シリーズも含めて、Kate_Spade自身の子供服シリーズは数週間後に発売されます。これは私たちを興奮させます。」