延長版ゴールデンウィークの1億人を超える観光客の高品質レジャー旅行の回復が猛威を振るっている

大きな時計の針が10時を指していないうちに、三亜海棠湾免税ショッピングセンターの入り口にまた長蛇の列ができた。この時は「十一」ゴールデンウィークまであと2日。「この2カ月はお正月のようににぎやかだった」と、免税ショッピングモールの香水化粧品エリアの販売担当の黄瑩瑩さんは笑った。

三亜海棠湾免税ショッピングセンター販売部の段南嵐販売部長は21世紀経済報道記者に、ここ数日トラックが頻繁に入庫しており、準備を十分にするために香港チャーター機からジュエリー腕時計などの高価値免税品10トンを三亜に運んできたことを明らかにした。

すべての準備は、国慶節の連休が来るのを待っている。

交通部は、長期休暇中に高速鉄道で移動し、11万9600便を旅客サービスに利用し、高速道路網の総トラフィックは4億8000万台に達すると予想している。

億人を超える旅客の外出

全体的に見ると、航空、鉄道、観光地などは安定を取り戻し、関連部門は間もなく訪れる「11」連休に対応するための措置を打ち出している。

観光地の面では、文化・観光部資源開発司の単鋼新副司長によると、現在、A級観光地は昨年の7割前後に回復し、観光リゾートは昨年の9割に回復し、農村観光の回復は最も速く、すでに昨年の9割を超え、従業員はほぼ前年同期の水準に達した。

観光関連サービス業界も操業再開と生産再開の状況が良好だ。文化・観光部市場管理司の李健副司長によると、9月中旬現在、全国の旅行会社の再就職率は75.72%に達し、チーム旅行業務は昨年同期の40%前後に回復した。オンライン旅行企業の業務は全体的に前年同期の4割前後に回復した。星ランクホテルの業務は回復を加速し、経営を再開したのは9421軒で、復帰率は91%に達した。

休暇中の観光客の遊覧と観光地の接待需要に適応するため、文旅部は9月18日に発行した通知で観光客を接待する最大積載量を75%に調整し、各地の観光地に「限定、予約、ピーク間違い」の原則に従って予約制度を実行するよう要求した。単鋼新氏によると、一部の開放式無料観光地を除いて、全国280の5 A級観光地のうち264の観光地で時間割予約制度が実施されている。

鉄道については、国慶節（建国記念日）のゴールデンウィークが9月28日にスタートし、1億8000万人、1日平均982万人の乗客を送り出す予定で、1日平均の旅客列車は9500本に達し、祝日前の1日平均より1200本以上増加する見込みだ。

航空面では、中国内陸部路線の運航量は引き続き安定した伸びを維持し、8月全体では前年同月並みに近づいている。飛常準ビッグデータの統計によると、10月1日-10月8日、全国の計画出港便の総量は11万9600便で、そのうち中秋節国慶節当日の全国計画出港便は1万4600便、中秋節当日の夜の我が国の1000万級以上の空港計画出港便は3061便に達した。

道路輸送では、交通運輸省の孫文剣報道官は、休暇中の高速道路網の総流量は4億8000万台に達する見込みで、全国の道路網の1日平均交通量は前年同期比1～3%増加する見通しだと述べた。

昨年の「十一」休暇を比較すると、今年の鉄道と航空方面の予測データは昨年の実際の運行データと大差ないが、現在のところ外出者の数には不確実性がある。北京第二外国語学院中国文化・観光産業研究院の呉麗雲教授は、消費者の心理的安全懸念や疫病発生の繰り返しなどが「十一」の外出需要に影響を与え、一部の家庭は教育システムの外出制限によって影響を受ける可能性があると考えている。

高品質レジャー旅行の補位、回復が猛威を振るう

現在のビッグデータ報告書を見ると、観光地側は「古典的な観光地は熱が高くて住めず、文化古鎮の異軍が突起している」という構図を呈している。途家、携程、馬ハニカムなどのOTAの予約と検索データによると、江蘇省浙江省上海、北上広地区は依然として人気観光地のホットランキングの上位に位置している。交通運輸部科学研究院が百度地図、携程などとともに発表した「2020国慶節中秋節休暇旅行予測報告」では、北京天安門広場、杭州西湖観光地、上海外灘が人気観光地の上位3位にランクインした。烏鎮、鳳凰古城、平遥古城などの古城が人気観光地ランキングの5、6、9位にランクインした。

常態化した観光旅行に比べて、より質の高いレジャー旅行は少し「供給が足りない」。ロバのお母さんの「十一」連休旅行トレンド報告書によると、特色ある文化テーマホテル、中高級リゾートホテル、国際的に有名なブランドホテルの酒+機、ホテルなどの路線が含まれており、価格は比較的高いが、前売り中も人気があるという。途家の予測報告書によると、52%を超える宿泊客は多居室民泊を選びたいと考えており、四合院、複式住宅型、オーシャンビュールームも家庭ユーザーに人気がある。これを受けて、今年の「十一」民泊の平均客単価は約1290元で、前年比で半分以上上昇した。携程では、9月中下旬には三亜アトランティスホテルの10月2日前のプレジデントスイートが完売し、最低価格は4888元/泊だった。

中国社会科学院観光研究センターの金準事務総長は、「現在の市場回復の方向はハイエンドホテルやレジャー系プロジェクトにあるべきだ」と述べ、国内の高品質ホテルやレジャー系製品が不足しており、海外旅行が制限されている状況ではさらに際立っており、供給側の改革が追いつく必要があると考えている。

呉麗雲氏は、「11」連休の客足が完全に放出されないため、ハイエンド品質のレジャー旅行プロジェクトが買い占められやすいとみている。

具体的なホットスポットの目的地都市を見ると、北京、上海、広州への旅行の熱は衰えず、成都、昆明、重慶、杭州、西安、三亜網紅観光都市は順位が拮抗している。

「詩と遠方」を見ることができないので、目の前の紅葉と秋の霜を見てみましょう。金准氏は、「十一」の旅は、長い道のりと短い道のりが同じだと判断した。長距離旅行を希望する旅行者の中には西部地域を選ぶ人もいるが、他の消費者は子供の外出制限のために短距離旅行を選ぶ可能性があり、同都市と近隣都市がホットな方向になる。

ロバのお母さんの国慶節の旅行報告書によると、旅行会社や目的地は周辺の休暇をめぐってテーマ別の旅行商品の供給を増やしており、問い合わせや予約状況を見ると、9月上旬は8月下旬より130%増加した。

「清明」「メーデー」などの小連休の状況を見ると、田舎旅行は「十一」連休周辺旅行の重要な形式かもしれない。文旅部のデータによると、農村観光は疫病の影響が比較的小さく、回復速度が最も速い。観光客の受け入れループではやや劣っているが、総収入ループは148.8%と最も伸びている。また、文旅部は農村観光の推進力を高めており、先日、第2陣680の全国農村観光重点村の名簿を発表し、全国農村観光精品路線300本を社会に発売した。

金准氏は、防疫が常態化している段階では、人々は軽強度のレジャー休暇に傾いているが、人の流れの強度がより高い伝統的な観光旅行には警戒があり、田舎旅行の熱は引き続き維持されるとみている。呉麗雲氏は、現在の農村観光はすでにいくつかの発展を経験しており、いくつかの民泊と総合型のレジャー娯楽が結合して、消費者の需要を満たすことができると提案した。

また、金准氏は、現在の観光市場には構造的な違和感があり、供給が需要に追いつかない製品もあれば、回復が困難な製品もあると述べた。消費者にとって、「十一」は選択に強いランダム性も存在する可能性があり、特にこの休暇が長いためだ。

疫病が観光消費の高度化を推進

私密性が休日の外出のキーワードになっている。ロバのお母さんの報告によると、国慶節の旅行期間中、2人の精品小団、自由行、目的地の参加などの予約の中で特に人気があるという。途家の報告書によると、7割以上のユーザーが注文を予約すると、「洗濯機」「料理可能」のある住宅源を選択し、50%以上のユーザーが「無料駐車」サービスを提供する民泊をより好むようになった。アイビーの住宅源の予約では、プライベート空間に対してより大きな別荘の検索量がマンションの2倍以上要求されている。

金准氏はこれを疫病のために観光消費のグレードアップを推進しており、「以前は価格に注目していたかもしれないが、今はより良い衛生安全のためにより高いコストを払いたい」と述べた。呉麗雲氏も、疫病の影響を受けて、人々は今、安全とプライバシーに対してより強調するだろうと考えている。

そのため、自由を強調するカスタマイズされた旅行商品は「十一」予約においても俗っぽくない。スズメバチのデータによると、ゴールデンウィーク期間中のカスタムツアーの注文率は前年同期比24%上昇し、顕著に上昇した。カスタム旅行熱ランキングのトップ10の旅行先は、甘孜、麗江、三亜、桂林、ラサ、呼倫貝爾、西寧、張家界、阿拉善、貴陽だった。馬ハニカム観光研究センターの馮饒責任者は、「中国の若い観光客は目的地を掘り起こす個性的な小人数の遊び方が好きだが、このような小人数の遊び方は、業者の目的地資源に対する深い理解を借りてこそ、観光客のカスタマイズされたスケジュールや製品の設計を支援することができる」と考えている。

移動方法では、ドライブ旅行、特に大西北へのドライブがハイライトとなっている。飛常準のデータによると、今年の中秋節の月見ベスト10航路の中で西部地区への航路が多い。しかし、現在のベストテンの月見航路にはチケットが残っており、航空券の価格は300-1000元で異なる。これは、旅客が西部でドライブ旅行をする傾向があるからかもしれない。単鋼新総合の関連データによると、今回の国慶節中秋節連休にドライブ旅行を選択した割合は60%以上に達する見込みで、青海、新疆、チベット、内モンゴル、雲南などはドライブ旅行のホットな目的地となっている。

車で行かなくても、観光客は目的地で車を借りて広い北西を行き来することを選ぶ。携程のデータによると、9月以来、川蔵地区のレンタカー注文は前年同期比8割増加し、青海火星基地、茫崖翡翠湖、東台吉乃爾湖地区のレンタカー予約量は前年同期比2倍増加した。