'반브랜드 '전략 실효?무인량품 중국 판매'냉각 '

일전

모사 양품계가 발표한 2분기 재보는 이 회사 내 영업 수입, 영업이익, 순이익 등 세 가지 실적 데이터가 모두 하락의 기미가 나타났다고 한다.

지역별로 보면 이 회사의 중국 시장은 판매 첫 하락세로 2.2% 로, 또한 이 회사의 중국을 초래했다.

반년보의 표현이 부진하여 수입이 0.2% 하락했다.

1 문제 가 많고 애프터는 여러 차례 블랙차트 에 오르기 어렵다

무인량품은 중국 시장에서의 활약이 좋지 않아 이 브랜드와 최근 몇 년 동안 입소문과 이미지의 하락관계를 밀접한다.

특히 최근 2년 동안, 그 중 몇 가지'브러쉬 '중국 소비자 호감도 폭발적인 사건이 발생했다.

2017년 3월 15일 무인량품은 중앙시 3 ·15야회에 알려져 무인품점 중 일부 일본 식품의 겉포장에 산지를 일본의 중국어 꼬리표가 붙었지만, 중국어 꼬리표가 밝혀지자 이 제품의 실산지가 도쿄로 알려져 일본 핵방사능 지역에서 수입을 금지한 것으로 추정됐다.

2018년 1월 29일 신화통신에 따르면, 국가측량 지리정보국 통보를 인용한 전복된'문제지도 '전복 조사에서 조사한 1차 8건의 전형사건 중'무인량품' 상점에'문제지도'가 게재됐다.

이 지도는 무심도호, 회국경계선 오류, 낚시섬, 적미섬, 남해제도 등 중요한 섬, 해남도, 대륙과 다른 색, 대만도 주기 오류 등 심각한 오류가 발생했다.

2018년 3월 15일 전후, 수명의 소비자들이 본보에 반영돼 무인양품 매장에서 구입한 컵, 화장함 등 물품은 라벨이 없고, 출산지, 재질과 용법, 유아들이 컵을 깨물어 상처를 입었다.

또 여러 가지 무인양품은 전자제품을 판매하고 있으며 중국 시장에서 수리서비스를 전개하지 않은 ‘제품은 1년에 고장나면 버릴 수밖에 없다 ’고 답해 많은 소비자들이 애프터에 대해 실망을 표시하고 있다.

2018년 9월 21일 베이징시 공상국 해전분국 상품과는 무인선품 (파구 화련점)에 대해 상품 추첨 업무를 전개했으나 무인품스태프들의 적극 협조로 여론을 불러일으켰다.

실제로 무인량품은 국내의 동점 매출보다 시즌 하락이 시작됐지만 실적 성장 속도로 보면 2017년부터 중국 시장에서 성장 미세한 상황: 2017년 Q2 에서 2018년Q2 로 중국시장의 분기는 22.6%, 21.2%, 18.3%, 14.8%, 10.4%, 1년여 만에 폭을 올렸다.

24년 9회 가격 인하가 효과적으로 증가할 수 없다

과거 자료를 돌이켜 보면 무인량품은 중국 시장에서 병목을 만나 가격 요인과 관계가 크지 않을 수 있다.

2014년 10월부터 무인량품은 중국에서 신규 정가 전략을 내놓고, 가격 인하 주파수는 거의 매년 두 차례에 이른다.

지난 8월 무인량품은 9차 가격인하를 선언하고 평균가격 인하 폭이 20% 로 가장 높았다.

그러나 최근 몇 년 동안 판매가 증가하는 속도에서 이런 가격 인하 전략은 크게 판매성장까지 자극하지 않았다.

실제로 무인량품들이 제창한 ‘반브랜드 ’ ‘라벨 ’이라는 개념은 2년 시장에서 소비업그레이드된 대세에 어긋나는 색채가 단조롭지 않은 무인양품 제품까지 누리꾼들이 ‘소비 강급 ’이라는 제목으로 꼽혔다.

무인량품의 발적 역사를 돌이켜보면, 이 희언은 결코 근거가 없는 것이 아니다.

무인량품 (MUJI) 은 일본의 잡화 브랜드를 창시한다.

무인선품 (MUJI) 은 직역해 보면 "상표가 없는 우수한 물품" 이라는 뜻으로 이 브랜드의 초기 설정인 80년대 일본 경제가 하락하고 소비 저렴함을 반영하고, 민중들은 상품의 품질을 요구하는 것을 제외하고 저가 상품이 더 많을 것으로 기대된다.

이 배경 아래 ‘무인선품 ’ 회사 창업자 목네정부가 ‘반브랜드 (무브랜드)개념 ’을 제시해 ‘무인선품 ’ 회사를 창설했다. 홍보회에는 포장이 깔끔하고 상표를 벗고 불필요한 디자인을 덜었지만 ‘물초소가치 ’의 좋은 제품이다.

이 개념은 당시 현지 소비자들의 심리적 요구에 부합해 무인량품도 상업적으로 큰 성공을 거두었다.

하지만 이 브랜드는 중국의 발전 경로로 일본의 상황보다 크게 다르다.

2005년 무인량품들이 중국에 들어서면서'도시 중산 ''문청청 년' 생활양식 브랜드로 추앙되며 일본 판매할 때 제창한'물초소치', 높은 가격대비 우세하고, 중국 매장에서 우리는 빠른 패션 브랜드 가격과 별 차이가 없는 의상을 볼 수 없다. 툭하면 백, 천 가구 용품, 무인품과'실혜 ''저가'와 연계하기 어렵다.

3 중국 구 문점 수 에 미처 명칭 우수품 이다

무인량품은 중국 시장의 발전이 완만하여 그 개점 속도에 나타난다.

8월 말까지 무인량품은 중국에서 총 235개의 매장을 보유하고 있으며 전년도 6개의 매장을 정증하고, 이 중 8간은 2칸 폐쇄됐다.

이 확장 태세는 이미'거북 속도'로 꼽힌다. 같은 일본의 빠른 패션 브랜드 유니폼 입고, 2018년 상반기 데이터를 통계해 중국 내지에서 32개 매장을 새로 개설한 것은 이미 디지털화로 문점을 재개한 수치다.

더욱 두드러진 데이터가 그 추격자 — 10억원 융자 성공을 선언한 최신 개점 데이터에 따르면 국내 매장 규모는 이미 2000개점 규모에 달했으며 （ 구체적 개점 수가 매일 달라져 우품 분야는 일반적으로 월도점점점점점이 하나의 정수 ） 오늘날 ‘선생님 ’의 무인품의 체량은 이미 그 학생 ’의 8분의 1에 미달했다.

신발 업계 전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장은 무인량품이 국내 시장에서 오랫동안 ‘ 고급 브랜드 ’ 로 자리매김했지만 실제로 일본 본토는 ‘ 평가 잡화점 ’ 이다. 전기에는 무인상품이 기회를 더 이상 내려갈 수 없고 시장의 존량을 발굴할 만한 중소도시 시장에 머물 수밖에 없다.

모두 알다시피 소비 업그레이드, 새로운 소매 이중 추세가 닥친 배경 아래, 제23선 도시의 시장 중, 실제로는 매우 큰 기회 를 함유하고 있으며, 일반적인 잡화점 을 주체적 형태의 형태의

그중에서 일정한 분량을 나누지 못하면, 왕왕 발전이 이어질 수 없다는 의미다.