2022, 틱톡 광고와 전자상거래 사업 풍년의 한 해

틱톡은 2022년 6억2700만 다운로드 (모바일 마케팅 회사 앱토피아 발표에 따르면) 로 전 세계 앱 다운로드 1위를 다시 차지했으며 총 다운로드 수는 30억 건에 달했다.

사용자 증가와 함께 이번 해는 틱톡 광고와 전자상거래 사업이 풍년인 해이기도 하다.

광고는 앞서 한 매체가 소식통을 인용해 틱톡 최고경영자 저우가 2022년 9월 하순 한 회의에서 틱톡의 연간 수입 목표를 20% 삭감했다고 전했다. 그동안 예상했던 120억~145억 달러에서 100억 달러에 육박하는 수준으로 조정됐다.목표 하향 조정에도 틱톡은 2022년 광고 수입이 역성장하는 소셜미디어 거물이 됐다.한편 시장연구기관 옴디아에 따르면 틱톡은 2027년까지 전 세계 온라인 동영상 광고 수입의 37%를 차지하거나 메타와 유튜브를 합친 것보다 많을 것으로 예상된다.

전자상거래는 2021년 인도네시아역과 영국역의 작은 상점 (틱톡샵) 을 차례로 오픈한 데 이어 2022년 동남아시아에서 틱톡을 지속적으로 늘리고 2분기에는 베트남, 필리핀, 태국, 말레이시아, 싱가포르 사이트의 작은 상점 업무를 잇달아 오픈한 데 이어 11월에는 사용자 기반이 큰 미국역에서 틱톡샵 본토점 내측 업무를 시작했다.소식통에 따르면 틱톡샵의 2022년 상반기 GMV는 이미 2021년 연간 체량과 비슷하다.

동남아시아에서는 틱톡샵이 대표하는 생방송 전자상거래의 새로운 세력이 시장 점유율을 빠르게 빼앗고 있다.2022년 4월에야 전자상거래 기능이 개통된 베트남역의 경우 2022년 11월 말까지 쇼피, 라자다, 티키, 센도 등 전통적인 전자상거래 플랫폼이 베트남 전자상거래 시장을 주도하고 있지만 틱톡의 확장 속도는 놀라울 정도다.11월 틱톡샵 베트남역의 수입은 16860억 베트남동으로 32만 판매자로부터 1300만 개의 제품을 판매했다. 이는 라자다의 같은 기간 수입의 거의 80%, 티키의 4배에 해당한다.

또 2022년 틱톡은 쌍십일, 흑오, 쌍십이를 아우르는'글로벌 연말 대촉진 시즌'을 출시한다.공식 발표에서 볼 수 있듯이,'글로벌 연말 대촉진 시즌'에서 틱톡 샵의 크로스보더 업무 전체 GMV는 136% 증가했고, 주문량은 77% 이상 증가했으며, 전체 플랫폼에는 거의 6만 명의 상가, 3만 명 이상의 사람들이 참여했으며, 관련 계정은 누적 272만 시간 이상의 방송을 시작했다.

특히 틱톡은 앞으로 브라질, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 호주, 뉴질랜드 등에서 작은 매장 사업을 잇달아 열어 글로벌 전자상거래의 새로운 구도를 열 것이라는 소식도 전해지고 있다.

데이터 설명:

1 통계기간은 2022년 12월 31일까지;

2 환율 환산은 2023년 1월 13일, 1달러 0.8212파운드 약 15145 인도네시아 루피 약 23440 베트남 동 약 4.34 말레이시아 링깃 약 33.08 바트 약 54.97 필리핀 페소를 적용한다.

3 차트 데이터는 제3자 회사가 집계하고, 비공식 데이터, 또는 실제 상황과 일부 차이가 있으니 양해해 주십시오.

출처: FastData