TOP TOY 붐 게임 브랜드 강한 성장, 해외 확장 빠른 속도로 진입

최근 몇 년 동안 붐업 시장이 지속적으로 뜨거워지면서 젊은이들의 문화 소비의 중요한 일환이 되었다.탑토이는 명창우품이 내놓은 독립 붐업 브랜드로 2020년 창립 이후 포지셔닝과 풍부한 제품 라인으로 국내 붐업에서 빠르게 두각을 나타내고 있다.TOP TOY의 브랜드 SKU (재고 단위) 는 2024년 6월 30일 현재 약 9800개에 달해 강력한 제품 개발과 시장 확장 능력을 보여주고 있다.

TOP TOY의 핵심 품목은 블라인드 박스, 붐 플레이, 핸드메이드, 인형 모형, 조립 장난감과 블록 등을 포함하며, 이들 제품은 젊은 소비자들의 사랑을 받고 있다.제품 개발에서 TOP TOY는 국제 IP와 계약을 맺고 협력하는 전략을 채택하여 붐업 제품 이미지 개발을 통해 끊임없이 새로운 것을 만들어 소비자의 신선함과 개성화에 대한 수요를 만족시켰다.

2024년 상반기, 탑토이는 빠른 발전기를 맞이했다.명창우품이 발표한 분기와 반년도 실적에 따르면 탑토이의 상반기 수입은 약 4억2900만원으로 전년 동기 대비 37.9% 증가했다.이 두드러진 성장은 주로 같은 점포의 판매가 13.6% 증가하고 평균 점포 수가 빠르게 증가한 덕분이다.이와 함께 탑토이의 평균 객단가는 약 111.2원, 평균 판매가는 약 58.8원으로 전년 동기 대비 하락했지만 제품 구조 최적화와 소비자 경험 향상에 대한 브랜드의 노력이 반영된 것으로 보인다.

탑토이는 국내 시장에서 일정한 성과를 거두자 해외 시장으로 눈을 돌려 새로운 성장점을 모색하기 시작했다.탑토이는 다른 독립 붐업 브랜드에 비해 명창우품의 해외 점포 네트워크에 의존해 신속하게 채널을 깔 수 있는 장점이 있다.2024년 6월 30일까지 명창우품 해외점포수는 이미 2753개에 달했으며 상반년에 266개의 순신규점포가 발생하여 사상 최고치를 기록했다.이는 탑토이의 해외 확장에 든든한 버팀목이 되고 있다.

많은 해외 시장 중 동남아시아 시장은 특히 명창우품과 탑토이의 중시를 받고 있다.올해 8월 말, 명창우품은 인도네시아에 큰 매장을 열었는데, 첫날 판매액이 118만 위안을 돌파하여 전 세계 매장의 하루 판매 최고치를 기록했다.탑토이도 명창우품인 인도네시아 플래그십 스토어에 스토어스토어 형식으로 선보여 현지 소비자들의 관심을 끌고 있다.탑토이의 붐업 컬렉션은 명품 해외 매장이 확장되면서 현지 소비자들에게도 점차 알려지고 사랑받고 있다.

특히 태국에서 명창우품의 블라인드 박스 판매 비중이 전체 실적의 6% 에 달하는 것은 동남아 시장에서 붐업 제품의 잠재력을 잘 보여준다.올해 태국에 첫 매장을 연 탑토이는 유명 창우품이 동남아 붐업 시장 점유율을 더욱 선점하겠다는 의지를 상징한다.