米国の「大店舗モード」は失敗を宣言し、ファッションセンスの欠如はボトルネックです。

Me&City淮海路旗艦店は閉店します。

ZARAは中国に敬虔な学徒がいます。

その中で一番勤勉な人です。

勉強のために

米邦はME&CITYハイエンドブランドを出した後、コストを気にせずに長期的に堅持しています。

店は会社が直接経営することを堅持し、サプライチェーンの効率を向上させることによって、経営水準を改善し、在庫を減少させることを望んでいます。

しかし、国内の商店で家賃がどんどん上がっている時に、大きな店のモデルの弊害はすでにアメリカの服に現れ始めているようです。

4月11日、上海黄金商圏淮海路商圏にあるMe&City旗艦店はすでに静かに閉店しました。この面積が2000平方メートルを超える旗艦店の開店時間は長くありません。

米テキサス証券代表の庄涛氏はメディアの取材に対し、店を再開するはずはないと述べ、閉店の具体的な理由について具体的に説明していません。

彼から見ると、「お店が適当でないと開かない。その理由は多岐にわたり、アメリカでは毎年、直営店や加盟店を含めて、4700店以上があります。だから、店を閉めるのは正常です。」

しかし、関係者によると、淮海路店とオーナーの契約はまだ期限が切れていない。

今回は閉店して、アメリカの服は実は長い間準備しています。

中国本土の「ファストファッション」のリーダーシップ企業として、今回の閉店の背後にある理由は探究と参考になる。

現在、Me&Cityは上海に2つの旗艦店があります。一つは南京路にある5階建ての旗艦店です。店舗面積は同じ2000平方メートルぐらいです。

しかし、淮海路にある旗艦店は運営がうまくいっていません。

淮海路商圏は上海市の中心部にあり、2010年の万博の開催は淮海路の商業発展をさらに促進しました。

ルイ・ヴィトン、カルティエなど世界の一流ブランドの旗艦店、概念店、グローバル専門店が集まって、淮海路を輝かせ、高級ブランドの旗艦店が加盟し、淮海路も世界旗艦店のビジネスモデルを形成しました。

「五六年前と今は全く違っています。

今はLV、エルメスといった一流ブランドがほとんど街を占拠しています。」

ミットスウェーデンブランドのディレクター周龍氏は言う。

国際的なファーストファッションブランドが中国に進出してから、大店舗の資源が非常に人気になり、店舗の賃貸料も急速に上昇し始めました。

聞くところによると、現在この商店街の価格はすでに一平方メートル当たり80元まで上昇しています。

この推計では、同地で2000平方メートルを超える店舗を借りる場合、年間の家賃は5千万元前後となる。

ファッションの贅沢なブランドは20%の消費グループに直面して、80%の付加価値を獲得することができます。

しかし、お店のモデルは違っています。お店のモデルは80%の消費者グループに直面しますが、利益はぜいたく品よりはるかに低いです。

この過程で、製品の種類、在庫管理、商品回転率、小売技術管理などの各方面が複雑になり、万が一の協調がよくないと在庫圧力があります。

更に重要なのは、大店舗をオープンしてゴールデンエリアの店の高コストで平効果が低すぎることをもたらして、アメリカの服饰は明らかにこのばつが悪いことに陥りました。

大きい店の造営したブランドの訴求、ブランドイメージは多くのブランドが高い値段で大店のモードに投入したい原因の一つです。しかし、店舗の賃貸料コストが臨界点まで上がると、ブランドの損失度はこのようなステルスの利益よりはるかに高いです。

周龍もその原因の大半を、店の家賃が高すぎて、販売量が高い家賃を支えることができないからです。

中国投資顧問の不動産業界研究員の殷旭飛さんは、小売企業にとって、レンタル費用は普通17%ぐらいを占めています。この三年間のレンタルコストの上昇速度が速いので、その運営コストも増加しています。

レンタルコストの上昇はすでに全国的な問題であり、現在の三、四線都市の価格はすでに上昇傾向にあり、これは一、二線都市の価格の影響だけでなく、一定の程度においても国内のマクロ環境の影響を受けている。

また、Me&Cityは同じ大手店として、淮海路商圏の国際的なファストファッションブランドが集まっている場合、「Me&Cityの消費者層と同商圏の消費者層の差が次第に現れてきた」と述べました。

周龍は、この結果、街全体の顧客グループはもはや彼らの位置に合わないと述べた。

実際には、ビジネス圏は高級ブランドに変わり、大衆ブランドの「閉店ラッシュ」を演出しています。

今年2月、南京西路茂名交差点のナイキ門店が閉店するというニュースが流れました。同じ商圏の中のブルゾンやTony-Jeansなどのアパレル専門店も「閉店ラッシュ」を上演しています。

今回の集団「撤退」もまさに南京西路の商圏が温めた新しいラウンドのアップグレードに由来します。

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しかし、同じビジネスエリアでも、ファーストファッションを位置づけています。同じように大きな店のモデルの国際ブランドを採用しています。なぜ、ZARA、H&M、GAPなどのブランドの試着室に長い列ができますか？

ファッション要素の欠如

2008年に発売された後、Metersboweiは非常に努力しています。Me&cityブランドを発売し、米ドラマ「脱獄」の男性主人公の推薦から都市のファッションテーマを発表するまで、昼間、パーティと休暇シリーズに細分化されています。

メトスボンビはブランドのファッションイメージの造成に一貫して文章を作るのが好きで、動則は大店のモードを採用しています。

Meters/bonweブランドの代弁者：2001夏-2003夏代弁者：郭富城、2003年夏現在代弁者：周傑倫、2007春-2009冬代弁者：張韶涵、2007秋-2009夏代弁者：潘魏柏、2011年秋代弁者：林志玲、および平面モデルの喬任梁kimi楊穎Angeaby。

ME&CITYブランドの代弁者：2008年、「脱獄」の主演男・ウィンターワース・ミラーと、ブラジル土着の子孫の血を引くアジア人のモデルブルーナ・テノリオを新たなブランドの代弁者として招待し、2009/10秋冬シリーズの広告大作はEllen Von Uweth手鏡、アグネス・ディーン、ペベル、コロッセmohr、ルーク・ウォーカーの4位のGIRLS 2010年夏CMに出演した。

このリストを通して、これらのモデルのスターは当時または今の最もファッション的で、アピール力があることが分かります。

しかし、多くの消費者はME&CITYのモデルチェンジに対してお金を買いません。

H&M、ZARAなどのブランドと対抗したいなら、ブランドを作る以外に、口コミを作ることができます。ME&CITYはもっと多く設計に工夫が必要です。

どのようにH&M、ZARAのように実际に落ちるか、デザインにおいてファッション感度を把握し、Tテーブルの最新元素を素早く新品に运用するか、これはメットスボンベ社が引き続き考えていく必要があります。

「位置がはっきりしない。これは多くの民族ブランドがここ数年明らかにした欠点です。

Me&cityはアメリカより高い位置にありますが、ずっとアメリカの付属ブランドだと強調されています。

独立ブランドという感じがしません」

ブランドのマーケティング専門家の兪雷さんは記者に分析しました。ルートとブランドは一致しなければならないということは、開店場所の選定は黄金地域に従うだけではなく、もっと重要なのは人の群れが一致するかどうかです。

現在、上海の旗艦店の閉店に関する報道が盛んに伝えられています。

アメリカの高層ビルによりますと、調整した結果、アメリカの衣料品の消化在庫の効果が著しく、キャッシュフローも初めて効果が現れました。

米連邦理事会の韓鍾偉秘書は、今年上半期の在庫量は改善される見通しで、今年の年末までに合理的なレベルに回復する見込みだと述べました。

実際、米国は2011年に新店の開拓力を強めており、それに応じて販売戦略を調整し、新たに開拓した店舗の中には地理的な位置と店舗環境によってコミュニティ店、SHPPINGMALLなどの店舗の割合を高めている。

アメリカは今4700店以上の店舗があります。直営店と加盟店を含め、毎年のように店舗をオープンしています。その原因は多岐にわたります。だから、これは会社の経営の正常な行為です。

Me&Cityのファーストファッションの道は成功するかどうかに関わらず、ファーストファッションのルートを走りたい他の国産大衆ブランドにも参考になるはずです。

ZARA、H&M、C&Aの登録に従って、本土の服装ブランドの生存空間は圧迫されて、本土の服装ブランドは依然として拡大ルートによって最も直接的な利潤の増加源として、このような粗放な成長はもう市場化の需要に適応しなくなりました。

Me&Cityの試みは、ファッション業界では、模倣と同時に、イノベーションと位置づけの正確さが肝心だと教えてくれています。